Spadek ekspozycji nieletnich na reklamy hazardowe w III kwartale, raporty ASA

Najnowszy raport Advertising Standards Authority ujawnia, że liczba reklam hazardowych, które naruszają zasady reklamowe z ograniczeniami wiekowymi, spadła w trzecim kwartale. Około 70 reklam zostało zidentyfikowanych jako naruszające zasady w drugim kwartale, podczas gdy liczba ta spadła do zaledwie 5 reklam w trzecim kwartale 2020 roku.

Tylko 5 reklam hazardowych narusza zasady ograniczeń wiekowych dla reklam w trzecim kwartale

Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) w Wielkiej Brytanii opublikował w piątek w tym tygodniu raport za trzeci kwartał. Według najnowszego raportu ASA zidentyfikowało łącznie 127 reklam z ograniczeniem wiekowym za naruszenie zasad reklamowych. Mając to na uwadze, tylko 5 reklam hazardowych od 3 operatorów hazardowych, pojawiających się w 6 witrynach internetowych, złamało zasady reklamowe w trzecim kwartale 2020 r. Ponadto w kanałach YouTube nie stwierdzono żadnych naruszeń. Urząd uznał wyniki dla operatorów gier hazardowych za «zachęcające».

Najnowszy raport obejmuje okres od lipca do września 2020 roku i jest częścią całorocznego projektu mającego na celu przeciwdziałanie i ograniczanie narażenia dzieci na reklamy z ograniczeniami wiekowymi. «Przegląd monitoringu» obejmuje zarówno strony internetowe, jak i kanały YouTube.

«Zachęcamy do oglądania reklamodawców, zwłaszcza z sektora gier hazardowych, podejmujących kroki w celu odpowiedzialnego kierowania reklam internetowych z ograniczeniami wiekowymi».

Guy Parker, dyrektor naczelny organu ds. Standardów reklamowych

W przypadku tego projektu ostatecznym celem ASA jest zmniejszenie narażenia dzieci na niewłaściwie umieszczane reklamy internetowe dotyczące hazardu, alkoholu, e-papierosów i tytoniu, produktów odchudzających i kontrolujących wagę, a także żywności i napojów bezalkoholowych zaklasyfikowanych jako wysokotłuszczowe i solne. lub cukier (produkty HFSS).

ASA zwróciła uwagę, że reklamy hazardu w raporcie za III kwartał 2020 r. Znacznie się zmniejszyły. W rzeczywistości w drugim kwartale zidentyfikowano około 70 reklam z ograniczeniem wiekowym, które łamały zasady , podczas gdy w trzecim kwartale liczba ta zmniejszyła się do 5. Ponadto ASA ujawniła, że operatorzy, którzy złamali przepisy podczas blokady krajowej, nie pojawili się w raport za trzeci kwartał.

Ponadto ASA poinformowało, że skontaktowano się z wieloma operatorami przed rozpoczęciem projektu i mieli oni więcej czasu na przygotowanie reklam, aby unikać dzieci. Mając to na uwadze, ASA ma nadzieję, że ten pozytywny trend znajdzie odzwierciedlenie w innych sektorach.

ASA stwierdza, że 102 reklamy HFSS naruszają zasady reklamowe

Do prowadzenia monitoringu ASA wykorzystała próbkę 49 stron internetowych i 7 kanałów YouTube. Mając to na uwadze, Urząd podkreślił, że w niedawnym sprawozdaniu nie wyciągnięto wniosków na temat wskaźnika kontaktu dzieci z kanałami z ograniczeniami wiekowymi. Zamiast tego raport przedstawia liczbę zidentyfikowanych naruszeń.

Co zaskakujące, największą liczbę naruszeń w przypadku reklam z ograniczeniem wiekowym oznaczono jako reklamy HFSS. W sumie 102 takie reklamy naruszały przepisy. Jednak około połowa produktów została oznaczona jako « naruszenie techniczne», które raczej nie spodoba się dzieciom. W tej kategorii znalazło się 35 reklamodawców i łącznie 27 serwisów i 4 kanały YouTube, które według ASA łamały reguły reklamowe.

W nawiązaniu do raportu za III kwartał, 14 reklam obniżających wagę stwierdzono, że naruszają zasady. Reklamy pochodziły od 2 reklamodawców i pojawiły się w 8 witrynach internetowych i 1 kanale YouTube. Według ASA w III kwartale 2020 roku 6 różnych reklam alkoholu złamało zasady . Reklamy pochodziły od 4 marek i pojawiły się w 2 serwisach internetowych i 3 kanałach YouTube.

Guy Parker, dyrektor naczelny organu ds. Standardów reklamowych, napisał w oświadczeniu, że zachęcające jest obserwowanie, jak reklamodawcy podejmują kroki w celu odpowiedzialnego kierowania reklam internetowych z ograniczeniami wiekowymi. Podkreślił, że oczekuje się kontynuacji tego trendu. Parker powiedział, że Urząd będzie kontynuował współpracę z reklamodawcami i podejmie działania  «tam, gdzie będzie to konieczne, aby zbudować kulturę zerowej tolerancji dla reklam z ograniczeniami wiekowymi wyświetlanych w witrynach skierowanych do dzieci».